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　　波司登售卖“航空材料技术”的奢侈羽绒服引发关注。尤其当专业人士指出，多年来该材料在业内使用已十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联后，将波司登推上风口浪尖。

　　波司登方面在接受有5款产品售价在万元以上，其中，一款折后价1.25万元的羽绒服月销量为8件。

　　波司登方面在接受

　　在谈及波司登羽绒服价格5年涨了六至八成时，波司登方面称，这几年波司登产品售价的上升更多是来自于产品在设计创新、研发设计、功能性的开发方面带来的附加值的上升。

　　一位服装行业资深人士告诉

　　“通常情况下，当品牌形象不足以支撑售价，或当消费者支付高价，却未买到想要的产品价值时，会引发对品牌的争议。”易观分析品牌零售行业资深顾问李应涛向

　　品牌不应将产品线档次拉得太大

　　羽绒服万元俱乐部中，早有加拿大鹅、Moncler等多个品牌，为什么波司登出现了与它们“同价不同命”的状况？

　　波司登是家喻户晓的国产羽绒服“龙头”，创始于1976年，在国际上也拥有较高知名度。显示，2020年波司登羽线服的销售额、销售量均位列全球第一。2022年公司又入选“全球最具价值服饰品牌50强”。

　　“在一个品牌初建时，通常规模不大，可能只会做一款产品线，或者跨度不大的产品线，因为这样会更聚焦，更容易打透市场。但当品牌有了一定规模、具备更强实力后，就需要更多产品线，能覆盖从低端到中高端甚至到奢侈，这是品牌的正常做法。”李应涛向

　　就整体消费市场而言，从低端、中高端到最顶端的奢侈品，其实每个板块都有消费群。在李应涛看来，波司登推出万元羽绒服是希望品牌再往上迈一个台阶。

　　波司登在中国庞大的羽绒服市场上占据中高端赛道的优势。中国服装协会数据显示，2022年中国羽绒服市场规模将达到1692亿元左右。国盛证券统计，2022财年波司登产品线元以上，毛利率也顺势提高到了60.1%的历史新高。

　　通过波司登、雪中飞、康博、冰洁等多品牌的差异化定位，波司登集团基本实现了羽绒服市场全覆盖。“波司登长期走中高端产品线，目前推出的万元产品触及了轻奢产品线。因此，在从中高端迈到轻奢的过程中，让消费者对其品牌定位产生了一些模糊。此时要看波司登如何处理，并非绝对做不好。”李应涛分析认为。

　　不同品牌对波司登集团的收入贡献

　　那么品牌进阶时，如何不被消费者排斥？对此，李应涛向