10

　　“双十一”大促期间，各大电商平台推出了种类繁多的打折、促销活动，消费者也开启了“买买买”模式。

　　超九成受访者有下单的意愿，其中，近半受访者做了详细的攻略，准备抢购。

　　整体强购买欲的背景下，11月的智能手机的消费态度指数一跃而上，达到64.5，相较于9月的48.5有了明显提振。

　　消费态度指数是

　　消费态度指数由购买计划、购买意愿及购买时间三部分消费者调研数据综合折算得出。其中，购买计划数据是通过调研用户半年内的购买意愿，对有购买计划的赋10分，还在观望的赋3分，目前没有计划的赋0分，依据每项占比进行加权得出；购买意愿数据是依据用户对半年内的购买意愿进行打分得到的加权平均数；购买时间数据是依据用户购买时间规划，对预计半年内购买赋3分，3个月内购买赋5分，1个月内购买赋10分，依据每项占比进行加权计算得出。为便于理解与对比，三部分得分相加后，总分进行了百分制换算。

　　在决定购买手机的关键因素方面，本期调研中，性能、价格、存储空间、续航及耐用性是用户最关注的前五大购买影响因素。相较于9月调研，品牌这一因素的重要程度掉出前五，耐用性的关注度有所提升。